“这份策划案紧扣主题，精准呈现，你们确实专业。”12月3日，在华夏保险陕西分公司营销培训部经理办公室，西安邮政媒体制作中心精心制作的“福临门财富版”保险产品视频广告策划案得到了全面认可。两天过后，该视频顺利通过微信朋友圈广告进行推广，曝光量1263588次，收效甚好。这条视频广告从文案策划、视频摄制到微信朋友圈广告发布，全权由西安邮政媒体制作中心完成，而这也是西安市分公司紧跟时代发展，积极转型创新，服务短视频广告市场的一个缩影。

随着短视频行业的迅速崛起，全国用户规模扩张至7.73亿，而5G等新兴技术的加速落地更是推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，以短视频为载体的广告宣传需求将会变得更加旺盛。

“我们所具备的金融、政务、教育机构、大型国企及战略合作企业等优质存量客户群体不能因为传统业务的萎缩而逐步流失，需要与市场接轨，以客户需求为中心来转变我们的业务形态，才能进一步服务好客户、开发好市场。”西安市分公司决定抓住新型传播方式带来的爆炸式增长效应，新增短视频业务激活集邮与文化传媒市场。随即西安邮政媒体制作中心应运而生，主攻短视频广告宣传领域，同时在不断变化的市场需求当中，寻求新的业务发展路径。

新增业务当然需要具备一定优势才能在市场上立于不败之地。多年的广告市场开发实践也让西安邮政人明白了一个道理：为客户提供执行策划、脚本制作、摄制、推广等一站式服务，才可以让邮政渠道资源为客户创造更大价值。因此，西安邮政媒体制作中心制作团队构成为五人，他们分别具有一定的项目策划、大型活动及演出执行、媒体从业、视频拍摄制作以及广告推广经验，在项目运营过程中，团队专业化力量可让客户需求得到尽可能的满足。

西安邮政媒体制作中心在接到视频广告宣传项目后，经由媒体制作小组成员研讨、策划、撰写符合主题的广告策划文案，采用电影摄像机录制拍摄，专业影视灯光进行场景布置，保证广告画面饱满，画质清晰。通过对剧情、场景、人物等具体形象塑造刻画，将客户产品相关主题词多次植入于广告片中，使观众在观看时不觉刻意，并且还能留下深刻的印象。而在广告推广方面，西安市分公司借助集团公司与腾讯公司的战略合作，为客户提供微信朋友圈广告推广服务，让目标群体更精准，受众转化率更高。

“你们提供的这种策划、摄制、推广为一体的短视频广告业务正是我们企业所需要的，相比单一性质的制作公司和广告公司，能更好地解决我们的宣传痛点。”结果与预想的一样，在短短的半年时间里，短视频业务受到了客户的广泛认可，经营业绩也随之逐步增长。

与此同时，西安市分公司还借助短视频的传播和社交属性，撬动更为广阔的年轻消费市场，促进邮务产品的受众群体不断扩大。结合西安市分公司各类经营活动，制作邮品宣传、重阳节、双11、西马、校园邮政综合服务中心等题材的短视频共计90余部，在抖音、微信等公众平台播出后获转、评、赞、浏览量近20万，文创产品曝光量提升，受到新媒体客户群的广泛追捧，有效助力文传业务发展。同时，为邮政自有公众号、视频自媒体吸粉无数。