为进一步打通农产品上行、工业品下行双向通道，我省邮政深入落实集团公司2021年第五届邮政“919电商节”活动要求，于8月24日组织召开全省“919电商节”启动会，迅速启动全省“919电商节”各项工作。省分公司副总经理张琳在会上对本届电商节活动提出要求，省农业农村厅领导在主会场参加会议，各市农业农村局、各县（区）农业农村部门领导及相关人员在分会场参加会议。

2021年全省“919电商节”主要以社群、社区、平台批销三个方面为重点。社群营销活动以商流打通“线上+线下+客群”，以邮乐小店平台为抓手，推进“小店+社群”社群营销模式，加快开展邮乐小店919直播活动。社区营销方面，做好社区团购，全面落地“网点+社区”模式，为网点实现圈客获客。由网点支局长担任团长，通过线上分享接龙活动产品，组织客户或周边社区居民团购，到邮政网点自提或通过一件代发完成交付。平台批销方面，以构建农村新零售平台为目标，聚焦激活站点、聚焦会员、聚焦大单品和聚焦信息触达，通过站点数字化赋能，提升站点活跃度，增强站点黏性，构建“网点+站点”、“线上+线下”，与邮政资源高度协同的“平台+商家+网点+站点+会员”生态圈。

会议要求，一要高度重视，充分认识邮政服务乡村振兴的战略意义。要将农村电商工作与服务乡村振兴战略紧密结合，在服务“三农”和助力农民群众增收等方面持续发力。要利用邮政三流合一的优势打造农村电商生态圈，实现“四个全面”——举全网之力全面打造邮乐网平台、全面激活站点、全面做大商流规模、全面提升影响力，努力开创邮政农村电商发展新局面。各单位要深刻领会集团公司的战略部署，聚焦私域流量整合、业务场景打造、会员权益服务等，不断提升农村电商协同发展能力。

二要抢抓机遇，创新做好“919电商节”落地工作。一是全面启动社区团购项目，推动“网点+社区”营销场景落地。首先，要做好源头产品的组织。在做好全国拼团和省级拼团落地的同时，各市分公司要至少组织3-5场市级社区团购活动。其次，要做好渠道与寄递专业的协同落地。同时要组织网点支局长担任社区团长。二是强化基地建设，做大做强上行商流规模。截至目前，全省已建成洛川苹果、白水苹果、旬邑苹果、洛南农品四个国家级农产品基地。在做好国家级基地项目标准化建设的基础上，要全面启动打造省级基地项目。宝鸡、西安分公司要迅速启动猕猴桃项目，将陕西猕猴桃打造成首个省级基地项目，为2022年入选全国基地项目做好准备。铜川、汉中、安康、榆林四个市公司要在9月底前上报省级基地项目打造方案，实现我省基地建设全覆盖。

三要打造站点，实现农村电商高质量发展。各单位要按照集团公司要求，确保“网点+站点”同心圆管理模式的落地，由网点支局长作为第一责任人，全力构建地推配送体系，打造渠道利器，提高邮乐购站点管理、维护能力。积极推广“平台+商品+地推”电商服务模式，打造电商分销、金融转介、寄递代收投同心圆生态圈。要加快邮乐购站点的数字化改造，通过多频次、全覆盖的巡店，确保产品推广到位、政策宣传到位，提升渠道平台影响力。

会议同时提出，一是保目标。认真落实本次会议要求，加强活动组织，统筹推进各项工作。二是抓关键。落实集团业务发展要求，不断做强平台批销，不断做大农产品业务规模，积极探索和推进社区团购项目。三是强聚合。积极整合渠道资源，进一步强化专业协同，形成能力聚合、市场聚合。四是学先进。各单位要以本次营销活动为契机，加快“四大场景”推广普及，努力开创邮政农村电商发展新局面。

会议对全省邮政农村电商发展情况进行了回顾，对2021年全省“919电商节”营销活动进行了安排，十个市分公司现场摘标，表示确保完成各项目标计划。会议同时就“919电商节”营销活动进行了业务培训。