为服务国家乡村振兴战略,落实集团公司惠农合作要求,结合“农民丰收节”,陕西邮政于8月24日在省内启动“919电商节”。全省邮政以“购物上邮乐,全家都欢乐”为主题,邀请农业农村部门共同参与,突出“线上+线下”相结合、突出“网点+站点”生态圈打造、突出创新,运用新理念、开创新局面、构建新业态、打造新体验,展现邮政农村电商全新的社会形象,为服务乡村振兴注入新动力。
与往年相比,今年的“919电商节”突出三个特色:活动多,集团公司和省分公司将组织各类优惠促销活动20多项,从预热、热卖到返场,活动贯穿整个“919电商节”期间;花样多,除传统方式外,创新推出十亿补贴送支局、直播带货、百场万人团接龙、万单引航等新玩法;投入多,集团公司和省分公司投入专项费用,为全省人民呈现一场精彩绝伦的购物狂欢盛宴。
下来,就让我们通过“四大关键词”了解今年我省“919电商节”,好好品味这一场充满“邮”味的电商盛宴。
关键词一:社区团购
为进一步探索生鲜农产品进城市运作,拓展“网点+社区”营销场景,推广“预售+落地配”运营模式,集团公司联合邮乐公司开发了“邮乐优鲜”APP,在“919电商节”活动期间开展“百场万人团”活动,打造社区团购模式。截至目前,全省已建成团购自提点376个,完成活动计划75%。我省商洛核桃入选全国20个拼团产品之一,实现订货1.3万单。商洛和铜川参与吉林大米全国拼团活动,组织各网点团长转发分享接龙至朋友圈及微信群,活动气氛热烈,累计订购7000单。
在筹备阶段,商洛市分公司完成了64个自提点信息维护以及团长注册;铜川市分公司完成了24个自提点信息维护以及团长注册。同时利用视频会议对团长和核销人员开展了培训,确保本次活动顺利进行。省分公司组织完成了洛南木耳价格补贴、产品备货、平台上线,十个市分公司自9月2日起开展省级拼团,商洛、安康已订货5500单。铜川、商洛、西安、咸阳、安康已组织市级拼团活动8场。
关键词二:社群营销
全省邮政以商流打通“线上+线下+客群”,获取协同发展效益,不断打造“农村电商+金融业务+寄递业务+邮政业务”平台协同发展模式。以邮乐小店平台为抓手,推进“小店+社群”营销模式。
活动开展以来,各市分公司积极组织农产品参与“919电商节”活动,全省70款农产品参与活动,邮乐小店累计分享用户数8.4万个,累计分享获客27万人次。商洛市分公司利用定点电商帮扶资金,提前策划商品补贴活动,组织17款农产品参与“919电商节”线上农产品销售活动,截至目前已成功打造洛南剁椒酱、洛南豆腐干、洛南核桃仁3个万单农产品。截至目前,全省组织商洛、渭南、咸阳三场邮乐小店直播活动。在919点爆首日,洛南副县长万钧走进邮政共享直播间,为洛南农品代言。直播间通过满减、领券等活动,当日实现订单数突破4300单,辣上天剁椒酱和原味豆腐干两款商品销售火爆。
关键词三:平台批销
今年“919电商节”,全省平台批销主要以构建农村新零售平台为目标,聚焦激活站点、聚焦会员、聚焦大单品和聚焦信息触达,通过站点数字化赋能,提升站点活跃度,增强站点黏性,构建“网点+站点”“线上+线下”,与邮政资源高度协同的“平台+商家+网点+站点+会员”生态圈。截至目前,全省活动期间实现交易额进度居全国第6位,累计培育批销站点进度居全国第4位。
关键词四:生活服务
今年“919电商节”,全省通过邮乐小店和中邮车务上线了5家保险公司14款简易险产品,同时上线了包括洗车、车辆保养、补胎、安全监测、玻璃修复等多项车主权益服务秒杀产品。同时,在开学季期间,全省邮政渠道服务校园市场,全力开展学平险营销转介工作。活动开展以来,全省线上转介成单2.15万单,成单规模208.6万元,排名全国首位。截至9月9日,全省累计成单规模超600万元。其中商洛、安康率先完成全年营销转介保费计划,位列全省前两名。
当前,“919电商节”正在全省各地如火如荼地进行,邮政员工热情高涨,纷纷变身邮乐导购;“百店千场直播”让消费者大呼过瘾,“剁手”不停;“邮金豆”新玩法,手机购物乐趣多多、奖励多多;扫码购物,有惊喜、更实惠,线下邮政送到家……如果您也心动了,就快来参与吧!