4月7日，省分公司举办了《秦腔》特种邮票发行研讨会。会议特别邀请了省文化与旅游厅非物质文化遗产处、省秦腔传承保护中心领导以及著名秦腔表演艺术家马友仙、惠敏莉、王新仓参加，部分集邮专家、新闻媒体和省文传部、省邮协、重点市文传部门负责人和相关人员参加了研讨。

中国邮政将于2022年8月27日发行《秦腔》特种邮票一套3枚，表现内容为秦腔经典剧目《火焰驹》《三滴血》和《游西湖》。秦腔是国家级非物质文化遗产，是中华民族的文化瑰宝，《秦腔》特种邮票是针对西北地区首次发行的戏剧类邮票题材，对作为秦腔起源、壮大和得名之地的陕西意义重大。

与会人员从秦腔文化传承与发扬、秦腔文化与红色文化丝路文化的关联融合、陕西非遗文化展示以及产品开发、宣传推广、活动组织等方面展开研讨。一致认为《秦腔》特种邮票的发行，不仅是对秦腔这个地方戏曲的宣传，更是对陕西非遗文化及地方传统文化的宣传。通过邮票这张“国家名片”，要让更多人知道秦腔，了解秦腔，传承秦腔，更要从中体会到陕西历史文化、地方风貌的魅力。

与会专家围绕邮票发行及后续发展提出了许多建议和意见：宣传推广方面，要开拓思路，丰富载体，充分利用互联网技术、线下活动、文旅宣传等，可邀请艺术家、文化名人和知名媒体共同为秦腔代言，讲好陕西故事，表达文化自信，实现多元化立体传播。活动策划方面，要紧跟6月中下旬的第九届中国秦腔艺术节、8月中旬的西安易俗社成立110周年庆典，与政府部门、文化行业、旅游行业等加强合作，开展百天倒计时等活动，丰富活动内容，突破活动形式，让邮票首发更有延展性。产品开发方面，要做好客户细分，针对不同的市场需求开发不同品类、不同层次的产品，创新传统产品的表现形式，引入新技术，实现产品“可视化”，重点在“秦腔文化的年轻化时尚化”方面加大工作力度，不仅考虑外延上的开发，更要深入挖掘秦腔、非遗等文化内涵，通过文化创意类产品让秦之声深入人心，广泛流传。品牌建立方面，“十三五”期间全国文化产业规模持续壮大，文化及相关产业增加值占国内生产总值的比重连年提高，“十四五”时期文化产业仍处于大有可为的重要战略机遇期，文化消费市场空间广阔。在国家先进文化产业的大发展、大繁荣中，集邮文化产业发展内驱力不断增强，要发挥邮票“国家名片”的属性优势，融入地域特色文化产业集群，在繁荣地方建设中获得更大的发展空间。

著名秦腔表演艺术家马友仙、惠敏莉、王新仓在研讨会现场表演了代表作片段。

省分公司市场部、文传部及西安、咸阳、宝鸡、渭南市分公司文传部负责人结合专家意见进行了内部研讨。省文传部介绍了《秦腔》项目初步思路及前期工作进展情况、后期安排，各市分公司汇报了当地工作筹备情况。