河北邮政：“产品+活动”赋能“文博之旅”

张飒　程钰2025-12-01来源：中国邮政报

游客在长博邮局手持“长城之窗”明信片拍照打卡。□郭斌　摄

　　在文旅融合发展的时代浪潮中，河北省邮政分公司以“小邮局”撬动“大文化”，系统化布局博物馆主题邮局，将邮政服务深度嵌入文化场馆与旅游场景，既为游客带来沉浸式文化体验，也为邮政转型升级注入新动能。

　　走进河北博物院邮局，仿佛踏入了一个充满创意与活力的文化小天地。自运营以来，凭借“产品+活动”双轮驱动，该邮局年收入连续实现30%以上增长，实现邮政营收与游客参与度双跃升，成为文博空间中的活力地标。

　　9月16日，“这么近，那么美，周末到河北”主题个性化邮票折和彩色邮资机戳正式发行，该产品兼具艺术美感与收藏价值，迅速引发打卡热潮。配套推出的文创冰箱贴，巧妙融合地域文化符号与现代设计语言，兼具实用性与纪念意义，深受年轻群体青睐。

　　针对博物院的打卡人群特点，河北博物院邮局创新推出“刮刮卡”互动营销活动，让游客们玩得不亦乐乎。带着孩子来参观的王女士说：“这个‘刮刮卡’活动太有意思了，孩子一进来就被吸引住了。我们刮出了消费优惠和特色文创奖品，不仅获得了有趣的文创产品，还在周边商户那里享受了折扣，感觉特别划算。而且，这种互动方式让孩子的参观体验更加丰富，他玩得特别开心！”该邮局联合博物院及周边商户构建奖品生态体系，涵盖消费优惠、专属折扣和特色文创等多元权益。活动不仅带动明信片销售模式升级，更有效促进区域商业联动引流。仅国庆假期，该邮局便售出“刮刮卡”近4600张，显著提升人流转化效率。

　　同样的运营模式在山海关中国长城博物馆内的长博主题邮局也取得积极成效。自今年6月开业，该主题邮局围绕“邮政+文化+旅游”融合发展主线，精心构建七大产品体系，上架商品达311款，短短4个月文创产品销售额就突破30万元。《长城》邮票冰箱贴、长城系列明信片、邮票摆台等邮政文创产品广受欢迎，成为传播长城文化的重要载体。

　　不止于商品销售，长博邮局更注重文化体验的深度营造。该邮局策划开展的“长城有信——寄给未来的一封信”活动，吸引游客亲手书写明信片，重温书信温度；联合美术教育机构推出“长城公益明信片”创作项目，激发公众参与热情；携手博物馆举办“欧洲人眼中的长城”国际讲座，拓展文化传播维度。一位参加“长城公益明信片”创作项目的小朋友兴奋地说：“我画了我心中的长城，有蓝天白云，还有守护长城的小卫士。我的画还能制作成明信片，让更多的人看到。”一系列举措让长博邮局成为文化交流平台和网红打卡热点，全面彰显长城文化的当代魅力。

　　河北邮政还立足主题邮局，为文旅场景提供全方位、高品质的文化服务支撑。今年9月，第九届河北省旅游产业发展大会在邢台隆重举行。邢台博物馆邮局与抗大邮局协同发力，围绕“太行泉城　美丽邢台”主题，推出多样化的活动。

　　邢台博物馆邮局依托当地历史文化资源，推出《文物明信片》和《太行泉城　美丽邢台》纪念邮册等特色产品。纪念邮册全景呈现邢台自然之美、历史之韵、人文之光与发展之势，成为大会期间广受欢迎的文创单品。两家邮局还联合设置主题邮戳打卡点，吸引大量游客与集邮爱好者参与集章互动。同时，通过举办集邮展览、文化讲座等活动，进一步丰富大会文化内涵，提升公众参与感。参加文化讲座的市民王女士说：“这个讲座让我对邢台的文化有了更深入的了解，原来我们身边有这么多宝贵的历史文化遗产。希望以后能多举办这样的活动。”此次联动不仅有效提升了邮局品牌影响力，也充分展现了邢台深厚的文化底蕴与城市魅力，为旅发大会的成功举办贡献了邮政力量。

　　从河博邮局的创意营销，到长博邮局的多样产品，再到邢台博物馆邮局的服务保障，河北邮政正以系统化思维推进博物馆文化场景建设，走出一条“邮政+文化+旅游”融合实践的创新发展路径。游客在这里收获的不仅仅是一件件精美的文创产品，更是一次次难忘的文化体验、一段段美好的旅途回忆。